RSSEndlich hat der Sommer in Deutschland Einzug gehalten. Nach der Arbeit lockt es viele Bundesbürger ins Freie. Besonders freuen kann sich, wer über einen eigenen Garten verfügt. Die Deutschen lieben ihre Gärten, wie eine kürzlich veröffentlichte Umfrage zeigt. Als Ort der Ruhe und Erholung ist die eigene grüne Oase gefragt wie nie.
Mehr als 81 Prozent der deutschen Kunden von Gartencentern messen ihrem Garten im Sommer eine hohe Bedeutung bei. So lautet das Ergebnis einer Befragung des Kölner Unternehmens „Die Gefährten“ im Auftrag des Fachmagazins „aquisa“. Am häufigsten wird der Garten in der warmen Jahreszeit genutzt, um einen Ausgleich zum Alltag zu schaffen. Rund 72 Prozent messen ihrem Garten eine derartige Bedeutung bei. Jeder zweite empfindet seine Garten als Rückzugsort, 41 Prozent verbringen am Grill oder auf der Terrasse gerne Zeit im Kreise ihrer Familie und Freunde. 14 Prozent der Befragten können sich bei der Arbeit im Garten entspannen.
Gute Lage und Preis-Leistungsverhältnis wichtig
Ein schöner Garten pflegt sich nicht von selbst. Es kommt aus diesem Grund auf den Menschen an, seinen Garten zu pflegen und zu erhalten. Dass die Deutschen Gartenfreunde sind, zeigt sich auch daran, wie viel Zeit die Bundesbürger in die Pflege und Verschönerung ihres Gartens investieren. Gefragt wurden die Kunden von Gartencentern ebenfalls, welche Faktoren für sie bei der Auswahl eines Gartencenters eine Rolle spielen. Rund einem Drittel der Befragten ist die Lage des Gartencenters wichtig. Jeder Vierte macht die Wahl seines Einkaufsortes vom Verhältnis zwischen Preis und Leistung abhängig. Eine eher untergeordnete Rolle spielen für die meisten Verbraucher die Öffnungszeiten sowie eine gute Orientierung in dem Einkaufsmarkt. Die Atmosphäre während des Einkaufs ist den meisten Gartenfreunden sogar egal.
Kaum einer der befragten Kunden von Gartencentern lässt sich bei seiner Kaufentscheidung von Werbung leiten. Beachtet werden in den meisten Fällen lediglich Prospekte oder Zeitungsbeilagen. An gesonderten Aktionen würde sich eine Vielzahl von Befragten beteiligen. Zum Beispiel würden 73 Prozent Rabattcoupons einlösen, wenn diese in Werbeprospekten verteilt würden. Rund 59 Prozent der Befragten gaben darüber hinaus an, dass Rabattcoupons bei ihnen schon einmal die Kaufbereitschaft beeinflusst haben.
Werbung im Gartencenter
Auch in den Gartencentern selbst wird an verschiedenen Stellen für Produkte geworben. Bei vielen Kunden finden Poster, Plakate und Broschüren keine große Beachtung. Häufig wahrgenommen werden hingegen Sonderaufbauten. 78 Prozent der Befragten empfinden diese Werbung als Überzeugend. In Gartencentern gibt es eine unendliche Vielfalt an Blumen und Pflanzen zu kaufen, mit denen der eigene Garten bunt bepflanzt und ansprechend gestaltet werden kann. Darüber hinaus erhalten Kunden hier nützliche Tipps und Hinweise zu allen möglichen Themen. Wer wissen möchte, wie sich lästige Algen im Gartenteich bekämpfen lassen oder wie die angepflanzten Rosen noch besser gedeihen, der kann sich im Gartencenter beraten lassen.